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                Mazda6長春車展演繹時尚文化

                Mazda6長春車展演繹時尚文化 

                  在8月4號開幕的第四屆長春車展上,圓形的一汽集團展區西北角,三輛Mazda6從容而安靜地接受著人們的贊譽。其先進的科技與獨特魅力演繹著的時尚文化精神,吸引著眾多愛慕者的眼球.

                  經Mazda6展臺工作人員介紹,知道Mazda6典雅的外形是來自于設計師從芭蕾舞的曼妙的舞姿中捕捉到的運動情感!一個奇妙的靈感體現了一種品質獨到的生活,如同Mazda6轎車從每一個細節都讓消費者體驗到時尚與活力;每一個設計都是一種文化,Mazda6在車展上恣意展示著其品牌文化的起源。 人們圍著滿頭大汗的Mazda6展臺工作人員紛紛詢問著Mazda6的相關事宜,使Mazda6成為本屆長春車展眾多品牌中一個耀眼的焦點。

                  車市上素有時尚派、穩重派等分法。時尚派作為一個細分市場,相對于穩重、中庸的沖量市場歷來不被商家看好。2003年Mazda6剛剛進入中國市場,8月,Mazda6第一次參加長春車展,當時以時尚、前衛在國際市場上著稱的Mazda6品牌展臺前雖人頭攢動卻收獲不大——人們在驚喜于其時尚外形的同時揣測著:這樣前衛的車賣給誰?其市場空間有多大?

                  對此,一汽馬自達銷售有限公司副總經理于洪江自信地說:馬自達品牌強調的是朝氣、活力和創新意識,這也是馬自達品牌的精神和基因。任何一個國家和民族在經濟高速發展期,各行各業、各類人群都會充滿一種向上精神,洋溢著朝氣與活力——中國當前恰恰處于這個時代。馬自達的品牌基因和中國目前的時代精神非常吻合,所以,馬自達品牌目前在中國可以作為主流產品。

                  一個夢想,三年奮斗,Mazda6有戰略有步驟地贏得了市場認可。2005年前半年,Mazda6市場銷量超過了2004年全年總量。而在整個國內市場,5月Mazda6終端銷售4658輛,6月單月終端銷售6076輛,銷量更一躍成為中高級轎車市場第二;在占據整個轎車市場較大份額的工商務轎車市場,兩年前初次與深圳華為公司接觸,華為認為Mazda6太前衛、張揚。而短短兩年,華為的消費觀念已悄然改變,購買Mazda6近200輛……1月至今,Mazda6在全國做下來的大集團客戶已有上百家——不但大眾消費者接受了Mazda6的品牌文化,就是素以莊重保守為風格的公務車市場也逐漸接受了Mazda6的品牌文化——Mazda6正式進入中高級轎車市場主流品牌行列。

                  一個產品的熱銷必得益于其品牌文化和社會主流文化的吻合。隨著市場化的深入,企業的觀念發生變化,政府部門也從權利機構變成服務機構。任何一個企業都在向外展現一種有進取心、有活力、市場反應迅速,掌握高科技的形象……這樣一個時代,無論政府或企業,向外體現的都是一種改革精神和服務意識;這樣一個時代,馬自達品牌投放公商務車就有很多機會……

                  Mazda6的成功,歸根于其時代藝術魅力,還是科技誘惑?筆者想起了愛因斯坦的波粒二相性觀點,對于Mazda6,為什么不能是用科技演繹的藝術? Mazda6以其獨特的魅力造就了這個先例,其市場潛力正在逐漸增大。

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